Британский регулятор обязал Google дать издателям возможность отказа от использования контента в AI-поиске

Управление по конкуренции и рынкам Великобритании ввело для Google новое требование к работе поиска. Компания должна предоставить издателям инструменты для отказа от использования их материалов в генеративных функциях Google Search, включая AI Overviews, а также раскрывать метрики и ссылки на источники.

Британское Управление по конкуренции и рынкам (Competition and Markets Authority, CMA) 3 июня 2026 года ввело для Google новое поведенческое требование в отношении поискового сервиса. Правило принято после того, как Google получила статус стратегической рыночной значимости в общем поиске, и относится к генеративным AI-сервисам и функциям, показываемым пользователям в Великобритании.

Google должна дать издателям эффективные средства, позволяющие исключать их контент из использования в генеративных функциях поиска, включая AI Overviews и AI Mode, а также из обучения и дообучения моделей. Отказ не должен использоваться как основание для ухудшения ранжирования или отображения материалов в обычной поисковой выдаче вне генеративных функций; для генеративного поиска CMA ожидает контроль как на уровне каталогов, так и отдельных страниц.

Регулятор также требует от Google ясно указывать источники в AI-ответах и предоставить издателям понятную отчетность по показам, переходам и CTR для контента, использованного в генеративных функциях поиска. Согласно странице требования, Google должна публиковать информацию о том, как использует поисковый контент издателей в генеративном AI, и регулярно отчитываться о соблюдении новых правил. Большая часть требований должна начать действовать через шесть месяцев после публикации уведомления, а на внедрение контроля на уровне отдельных страниц у компании есть до девяти месяцев.