«МегаФон» отказался от развития проекта «Просто для общения»

Компания «МегаФон» решила свернуть проект первого в Москве сотового дискаунтера «Просто для общения» и прекратит подключать новых абонентов.

С начала этого года была остановлена рекламная активность проекта и прекращён выпуск новых комплектов подключения. Сейчас в сетях дилеров распродаются остатки. Однако обслуживание уже существующих абонентов будет продолжено на прежних условиях.

«Просто для общения» был запущен в Москве весной 2009 года. Изначально проект позиционировался как самостоятельный оператор: ему выделили собственный федеральный код нумерации (929), собственный биллинг, офис обслуживания и службу поддержки абонентов, рекламные модули не содержали название «МегаФона».

Абонентам «Просто», которых за полтора года набралось 600 тысяч, предоставлялись только базовые услуги, но по беспрецедентно низким ценам: минута вызова внутри сети и отправка одного СМС стоили 5 копеек, минута вызова на номера других сотовых операторов и фиксированные телефоны Московского региона обходилась в 2,5 рубля. С 1 сентября 2009 года стоимость минуты вызовов внутри сети и СМС повысилась до 45 копеек. При внесении на счёт 250 рублей действует льготный тариф — 5 копеек за минуту звонка внутри сети.

«МегаФон» вложил в проект 200 млн рублей, включая рекламную кампанию. Эти затраты оператор намеревался окупить в течение года. К концу 2010 года планировалось подключить к «Просто» миллион абонентов, а в долгосрочной перспективе — занять 5% московского рынка. Если учесть, что на 31 июля в столице насчитывалось 33,3 млн сотовых абонентов, и 8 млн из них обслуживал «МегаФон», то доля компании на столичном рынке составляла 24%, а доля проекта «Просто» — 1,8%.

С марта прошлого года на «Просто» пришлось 40% от всех чистых подключений «МегаФона» в Москве, именно это и могло испугать оператора. Часть абонентов «МегаФона» перетекала на дешёвый тариф, что могло негативно сказываться на базе компании. Возможно также, «МегаФон» разочаровался в модели виртуального оператора сотовой связи, что и вызвало сворачивание «Просто».

Подготовлено по материалам газеты «Коммерсант».